otroški dres messi kažejo različne značilnosti v različnih kulturnih kontekstih. Evropski otroci cenijo klubske tradicije in imajo raje klasične modele; severnoameriški trgi dajejo prednost trendovskim sodelovanjem; azijski potrošniki pa cenijo zbirateljsko vrednost omejenih izdaj. V Južni Ameriki so pogoste različice ulične mode po meri, ki vključujejo lokalne umetniške elemente.
Strategije trženja blagovnih znamk so prilagojene lokalnim razmeram: na Bližnjem vzhodu je bila predstavljena posebna ramadanska izdaja; jugovzhodnoazijska različica ima izboljšano zračnost; v Evropi pa je dres tesno povezan z nogometnimi programi na lokalni ravni. Zaradi tega lokaliziranega pristopa je dres klasičen primer uspešne integracije globalizacije in lokalizacije.
Zanimiv kulturni pojav je, da japonski otroci pogosto povezujejo drese s šolsko nogometno kulturo, medtem ko je Argentina razvila običaj dedovanja dresov, kjer starejši bratje predajo svoje Messijeve drese mlajšim bratom, da simbolizirajo duhovno dediščino.